1.什么時(shí)候開(kāi)始競(jìng)品分析
競(jìng)品分析其實(shí)一般在任何時(shí)候都可以進(jìn)行，做足市場(chǎng)競(jìng)品研究，可以有效幫助我們理解競(jìng)品，發(fā)現(xiàn)可以使我們產(chǎn)品脫穎而出的機(jī)會(huì)，同時(shí)也可以減少競(jìng)品對(duì)我們的直接影響。那么啟動(dòng)競(jìng)品分析的幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，新項(xiàng)目啟動(dòng)、項(xiàng)目改版、競(jìng)品有重大更新時(shí)，這三個(gè)階段去做競(jìng)品分析，是相對(duì)不錯(cuò)的時(shí)間點(diǎn)。
2.競(jìng)品分析方法
競(jìng)品分析方法有很多，在這里，我分享大家能快速掌握并上手使用的方法。通過(guò)以下四個(gè)步驟，我們可以初步完成一份競(jìng)品分析文檔。下面我們來(lái)看看每個(gè)維度如何進(jìn)行？挑選競(jìng)品是非常關(guān)鍵的第一步，一般需要根據(jù)自家產(chǎn)品定位，選擇垂直TOP級(jí)別的產(chǎn)品幾個(gè)不同用戶(hù)群體產(chǎn)品就可以，不需要把所有的都拿來(lái)分析。但是除了這個(gè)方向，我們還需留意一些潛力較好的產(chǎn)品，比如產(chǎn)品口碑較好、用戶(hù)下載量增長(zhǎng)快，這也是值得我們研究的一個(gè)競(jìng)品。挑選完競(jìng)品后，我們需要將競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行分級(jí)，比如一級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，二級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者。因?yàn)椴煌燃?jí)，意味著我們花時(shí)間會(huì)有所不同。最直接競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，當(dāng)然需要去深入研究。如果不知道你這個(gè)領(lǐng)域那些產(chǎn)品做得好，這里推薦大家一個(gè)產(chǎn)品查詢(xún)的工具Sensortower，可以去看看排名。https://app.sensortower.com/ios/rankings/top/iphone/us/all-categories?locale=zh-CN&date=2021-09-07
我一直秉承的一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，也是在之前一個(gè)大師哪里學(xué)到，競(jìng)爭(zhēng)分析切忌大而全的分析，因?yàn)樵绞谴蠓秶治觯绞菬o(wú)法分析透徹，從而價(jià)值感就會(huì)越低。我們?cè)诜治鰰r(shí)候，需要定義一組關(guān)鍵的維度。比如，這次競(jìng)品分析，只看某個(gè)重點(diǎn)功能的內(nèi)容布局設(shè)計(jì)趨勢(shì)，那么我接下來(lái)的研究分析中，都只圍繞這個(gè)主題進(jìn)行。
針對(duì)這一步，需要深入挖掘產(chǎn)品核心亮點(diǎn)，要去思考為什么這款產(chǎn)品是這樣的設(shè)計(jì)？同時(shí)將優(yōu)缺點(diǎn)都說(shuō)明清楚。這里比較推薦的一種方法就是截圖進(jìn)行對(duì)比，快速有效。比如以音樂(lè)軟件的搜索入口為例，站在用戶(hù)視角看，這個(gè)產(chǎn)品核心功能是怎么布局的？體驗(yàn)亮點(diǎn)怎么設(shè)計(jì)吸引用戶(hù)的？視覺(jué)質(zhì)感呈現(xiàn)如何打造？主流表現(xiàn)技法？需要將每個(gè)競(jìng)品的做法優(yōu)劣截圖對(duì)比，并將優(yōu)缺點(diǎn)寫(xiě)出來(lái)。同時(shí)還可以進(jìn)入到更深層級(jí)，比如，搜索不到情感化如何處理的？搜索過(guò)程中加載表現(xiàn)方式等？當(dāng)然，這些差異化打造，還可以看看其他行業(yè)做得較好的產(chǎn)品。
關(guān)鍵結(jié)論，就是將前面分析的重要要點(diǎn)進(jìn)行整合篩選，得出最終的產(chǎn)品參考策略，后續(xù)可根據(jù)這份分析策略可作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)參考點(diǎn)。這里需要注意的是，競(jìng)爭(zhēng)分析得出結(jié)論，是給我們學(xué)習(xí)別人如何把用戶(hù)體驗(yàn)做到極致的？關(guān)注競(jìng)品如何解決用戶(hù)體驗(yàn)問(wèn)題的？品牌穿透如何做？我們完全可以充分利用這些打造自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
3.寫(xiě)在最后
大家看到我整篇文章里面，沒(méi)有提及市場(chǎng)調(diào)研分析，用戶(hù)分析等。網(wǎng)上很多文章講得特別全而大，我相信有部分設(shè)計(jì)師看完就很懵逼，怎么入手？因此今天給大家支一個(gè)曉招，聚焦一個(gè)點(diǎn)分析，但偶爾我們可以適當(dāng)在拓寬一些維度。好了，本文就到這，大家還需要多去實(shí)戰(zhàn)練習(xí)，才能找到比較順手的方法。
